Quartier Génial est le nouveau pari de la Brasserie La Tuilerie : transformer un ancien hangar militaire en un lieu vivant, engagé et ouvert, imaginé main dans la main avec des entreprises locales responsables. Un véritable Quartier Génial.

Un lieu pensé pour la convivialité, la transparence et le mieux consommer.

Nous avons accompagné les équipes de La Tuilerie dès le lancement, pour définir l’identité du projet : naming, plateforme de marque (valeurs, positionnement) et identité visuelle.

L’enjeu c’était de créer un nom mémorable et une identité moderne, attractive, capable de s’éloigner d’un imaginaire “trop militaire”, sans effacer l’héritage du lieu, afin de susciter l’intérêt du public, et d’en permettre l’appropriation rapide pour faire de Quartier Génial leur QG.

Pour y parvenir, nous avons construit un système identitaire autour de trois marqueurs :

• – un naming grand public qui, une fois contracté, révèle l’histoire militaire du hangar,
• – un pictogramme en forme d’hélice, en écho aux pales d’hélicoptères retrouvées sur place,
• – un motif graphique inspiré du camouflage, revisité de manière contemporaine.