La bioéconomie reste aujourd’hui un concept encore abstrait et peu connu du grand public. Pourtant, elle constitue un levier stratégique majeur pour l’avenir de la Région Grand Est, tant en matière de développement économique que d’attractivité du territoire. 

Les enjeux autour de la bioéconomie pour la Région Grand Est sont en effet multiples :

• – La Région Grand Est ambitionne de faire de la bioéconomie l’un des deux piliers de son développement économique,
• – La Région Grand Est souhaite se positionner comme l’un des leaders européens de la bioéconomie, en accompagnant le développement de la production et la valorisation des ressources régionales,
• – Il s’agit enfin de démontrer que la bioéconomie répond aux enjeux d’avenir, en s’appuyant sur le développement économique local, la performance écologique et l’agriculture durable. 

Dans ce contexte, la Région Grand Est a fait appel à Super Idée pour concevoir une campagne de communication multicanale. L’objectif : rendre la bioéconomie compréhensible par tous et valoriser l’ensemble des actions portées par la Région dans ce domaine.

Les enjeux de cette campagne sont multiples. Il s’agit d’abord de rendre la bioéconomie accessible auprès du grand public en la vulgarisant, afin d’en favoriser une compréhension claire et une appropriation à l’échelle du territoire.

La campagne vise également à mettre en lumière les productions et les entreprises locales engagées dans la bioéconomie.

Enfin, elle a pour ambition d’encourager des choix de consommation plus responsables, en orientant les citoyens vers des produits locaux et biosourcés.

Il s’agit également de s’adresser aux professionnels, en positionnant la Région Grand Est comme un territoire économiquement attractif et comme une référence en matière de bioéconomie, à l’échelle nationale comme européenne.

La bioéconomie, c’est quand…

• – vos vêtements sont fabriqués à partir de fibres de chanvre qui viennent du champ d’à côté,
• – vous sucrez votre café avec de la betterave du champ d’à côté,
• – vos cosmétiques sont produits à partir du blé du champ d’à côté…

Avec le concept « La bioéconomie, c’est quand… », nous racontons la bioéconomie à travers des exemples simples, concrets et ancrés dans le quotidien.

Une approche qui crée un lien direct entre les habitants du Grand Est et cette réalité parfois perçue comme abstraite, en montrant que la transition écologique commence, en fait, juste à côté de chez nous.

Nous avons donc décliné ce concept à travers plusieurs exemples, afin de valoriser une diversité d’acteurs de la Région.