En seulement cinq années, les Francofolies Esch/Alzette se sont imposées comme un rendez-vous estival incontournable au Luxembourg et dans la Grande Région.

Mais pour cette nouvelle édition, le festival souhaitait franchir une nouvelle étape : repenser en profondeur son identité de marque. Non pas à travers un changement d’identité visuelle, mais en redéfinissant ce qui constitue l’essence même des Francofolies Esch/Alzette : leur histoire, leur territoire d’expression, leurs prises de parole et la promesse émotionnelle portée au public.

L’ambition était claire : ne plus parler uniquement d’un festival de musique, mais affirmer une expérience culturelle singulière, immersive et profondément émotionnelle, perchée sur les hauteurs du parc du Gaalgebierg.

Notre mission a donc consisté à imaginer une stratégie de marque globale capable de donner naissance à un nouveau récit fédérateur. Une plateforme de marque pensée pour inspirer, rassembler et projeter les Francofolies Esch/Alzette dans une dimension plus poétique, plus expérientielle et plus mémorable.

La situation géographique unique du festival, installé sur les hauteurs du Gaalgebierg, nous a naturellement ouvert une voie narrative forte : celle de l’élévation, du ciel, de l’ascension et du lâcher-prise. Les Francofolies deviennent alors bien plus qu’un lieu de concert : un cocon suspendu, un espace hors du temps et di quotidien où l’on vient s’élever ensemble. C’est dans cet imaginaire du rêve, des nuages et de la féérie que nous avons construit la nouvelle histoire du festival. Une vision légère, collective et positive, pensée comme une ascension partagée vers un ailleurs sensible et poétique.

Rise a New World 

Rise a New World, c’est la nouvelle promesse des Francofolies Esch/Alzette. Une invitation à quitter la terre ferme pour explorer de nouveaux mondes. Des mondes parallèles, oniriques et sensoriels, où les émotions prennent le dessus, portées par la musique, les lumières, les couleurs et les rencontres.

Sous un même drapeau.

Le drapeau est un élément central de notre réflexion stratégique et créative. Pensé comme un symbole fédérateur fort, il représente une bannière commune sous laquelle chacun peut se retrouver. Un étendard imaginaire hissé collectivement pour célébrer le partage, l’émotion et la fête. Plus qu’un simple élément graphique, ce drapeau devient un symbole d’appartenance. La matérialisation d’un monde à part, façonné par l’imaginaire, la musique et l’énergie collective.

Mondes imaginaires

À travers cette nouvelle plateforme de marque, les Francofolies Esch/Alzette deviennent un ensemble de mondes imaginaires à découvrir et à expérimenter. Jeux, expériences immersives, espaces de bien-être, installations interactives ou découvertes artistiques transforment progressivement le festival en un véritable terrain d’exploration à ciel ouvert. Chaque espace, chaque moment et chaque activation participent à nourrir cette sensation d’évasion et de voyage.

Une affiche pour raconter ce nouveau monde

Cette nouvelle histoire devait également trouver sa traduction visuelle. Une affiche capable de raconter bien plus qu’un festival : une invitation à rêver, à s’élever et à rejoindre un monde à part. Un univers foisonnant de couleurs, d’émotions et de détails, pensé pour éveiller l’imaginaire dès le premier regard.

Pour donner forme à cette vision, nous avons collaboré avec l’artiste Benoît Aupoix, qui a su s’approprier avec justesse notre intention créative. Ensemble, nous avons imaginé une identité visuelle incarnant les Francofolies Esch/Alzette comme une expérience globale : un week-end suspendu, au-delà de la musique, composé de rencontres, de découvertes et d’émotions à vivre collectivement.

Un hymne pour tous se rassembler

Pour donner une voix à cette nouvelle vision, nous avons collaboré avec Étienne Duval (Yo Studio) afin de créer un hymne manifeste pour les Francofolies Esch/Alzette. Une prise de parole forte et fédératrice, pensée comme un cri collectif. Un texte scandé, des images puissantes, un rythme soutenu : une œuvre manifeste destinée à raconter ce que sont désormais les Francofolies Esch/Alzette. Une expérience à vivre ensemble. Un monde à rejoindre.

Pour se retrouver, tous, là-haut.