Depuis 2024, nous accompagnons la Région Grand Est dans ses communications 360. L’année 2026 est une année toute particulière en termes d’enjeux de communication, puisqu’elle signe les 10 ans d’existence de la Région Grand Est, née de l’unification des 3 anciennes Région que sont la Lorraine, la Champagne-Ardenne et l’Alsace.

Dix années d’actions, de transformations et de projets menés sur l’ensemble du territoire, mais que les habitants ont du mal à identifier comme étant le résultat d’actions régionales. 

La Région affiche en effet un bilan très riche de ces 10 ans d’existence, mais peu lisible et peu identifié des publics, qui peinent à comprendre précisément les degrés d’actions de la Région. 

À cet effet, les équipes de la Région Grand Est nous ont sollicité pour imaginer une campagne de communication ambitieuse et de grande envergure. 

Les enjeux et objectifs de cette campagne étaient donc pluriels. 

• D’abord, rendre l’action régionale lisible et accessible. Traduire des politiques publiques parfois complexes en messages simples, concrets et immédiatement compréhensibles, capables de parler à tous les habitants du Grand Est.
• Puis, faire connaître le rôle de la région dans le quotidien des habitants. C’est-à-dire permettre aux bénéficiaires d’identifier plus clairement ce que la Région rend possible, et ainsi renforcer la reconnaissance de son action sur le territoire.
• Enfin, faire naître un sentiment de fierté et d’appartenance au territoire. 

• Des actions ESTRAORDINAIRES.

Nous sommes partis du constat que depuis 10 ans, la Région agit sur des sujets clés pour l’avenir : jeunesse, santé, pouvoir d’achat, emploi, mobilité. Ces actions sont concrètes, structurantes, mais restent presque invisibles.

Notre conviction était simple. Par ses actions, la Région rend possible des quotidiens facilités, sécurisés. En cela, la Région permet à ses habitants de s’épanouir, de vivre une vie ESTRAORDINAIRE. 

En mettant en lumière le mot EST au cœur d’extraordinaire, nous ancrons cette transformation dans le territoire, et dans l’action régionale, à travers un jeu de mot très simple et facilement compréhensible, et résolument optimiste. 

• Placer des vrais habitants de la Région Grand Est au cœur du récit. 

Pour favoriser l’identification et donner un visage concret à l’action régionale, nous avons fait un choix fort : placer de vrais habitants du Grand Est au cœur de la campagne et de notre récit. 

Pas de mannequins, pas de comédiens. Nos ambassadeurs vivent, étudient, travaillent et entreprennent sur le territoire. Ils sont eux-mêmes bénéficiaires des actions portées par la Région.

En devenant les visages de la campagne, ils incarnent avec justesse et authenticité ce que l’action régionale change, très concrètement, dans le quotidien des habitants.

• Un territoire en mouvement. 

Depuis 10 ans, la Région Grand Est crée les conditions pour permettre à ses habitants d’avancer, de s’épanouir (à travers les études, la vie professionnelle, la santé, la mobilité…). 

Nous avons donc voulu visuellement retranscrire cet élan, cet épanouissement, à travers la notion de danse et de mouvement. Visuellement, ils symbolisent l’élan, la confiance, la légèreté d’esprit permise par un quotidien soutenu et facilité. 

On ne célèbre donc pas la Région comme institution. Mais on célèbre des habitants qui s’épanouissent et qui avancent dans des conditions permises et facilitées par l’action régionale. 

• Une campagne résolument optimiste.

Nous avons voulu une campagne positive. Le claim principal, ESTRAORDINAIRE, est intrinsèquement optimiste, et est appuyé par des photos colorées, joyeuses, dynamiques.  

• Une campagne par la preuve.

Enfin, et c’est peut-être là l’élément le plus important, nous avons communiquer sur des actions appuyées et justifiées par des preuves validées. 

Il ne s’agit pas simplement de dire que la Région agit pour la santé sur le territoire. Il s’agit de dire qu’elle a permis la création de plus de 200 maisons de santé pluriprofessionnelles en 10 ans. 

Il ne s’agit pas de dire qu’elle permet à tous les lycées d’apprendre dans les meilleures conditions, mais de dire qu’elle a offert un ordinateur à plus de 545 000 lycéens.